FORUM No.02(2006.8.28)
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望月久美子 |
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SESSION
望月久美子×松村秀一×松井剛×山本想太郎 01生活志向の異なる夫婦の住まい方のあり方とは |
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SESSION03 生活志向は年齢によって変わるのか 山本──松井先生もおっしゃいましたが、今の40、50代の志向というは世代的な問題なのか、年齢の問題なのか。家は大金を叩いて買うものなので、消費者は雰囲気に流されてものを決めてはいないと思います。30代で家を持ちたいと思う人が一番多い理由は、ローンを組みやすいなどの年齢的な理由があると思うのですが、そのときに、このまま一生借家暮らしをするか、持ち家を買うか、もう少しお金を貯めてから買うか、というようなことをそれなりに判断されるのです。そしてその時の判断をずっと継承したまま歳をとっていく可能性があると思うのです。すると先ほどのデータは10年後にはそのまま10歳分シフトするだけになるのではないかと思いながらお話を聞いていました。 山本想太郎氏 山本──紹介されたデータで、男女別の回答がある理由がよくわからなかったのですけれど、マーケティングの大前提にあるのが家族制度で、夫婦で住むことを前提にしたからこそ男女の統計をとる必要があったのではないかと思います。家族制度自体ももつかどうかわからないのですけれど、家と家族が一致していることがもう恣意的なことだと思います。現在の家族制度はある社会制度で、必ずしも動物としての本能的な感覚からくる家族ではない。だから商品開発のマーケティングにおいて洗い出される家のイメージや嗜好は、かなり二次的欲求に結びついているのではないかという気がします。食べ物は年齢によって体力も身体の構造も変わってくるので好みが変わってくるけれど、家のイメージや嗜好は外部的に与えられた好み──と言い切ってはいけないとは思うのですが──なので、年齢に依存して変わるというものではないのではないのかとも思います。 |
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